Pochopenie trhového prostredia je kľúčovým aspektom pri navrhovaní impozantného marketingového plánu. Marketing plan je v podstate komplexný dokument, ktorý načrtáva celkové reklamné a marketingové úsilie spoločnosti do budúcnosti. Je základom každého podniku, pretože slúži ako plán, ktorý vedie spoločnosť k jej strategickým cieľom. Preto je hlavným cieľom formulovania marketingového plánu dôkladné pochopenie trhu, na ktorom podnik pôsobí. To zahŕňa vykonanie hĺbkového prieskumu cieľovej skupiny, ktorý je dôležitý pri určovaní jej potrieb, preferencií a nákupného správania. Okrem toho prehľad o konkurencii umožňuje podnikom identifikovať ich silné a slabé stránky a podľa toho sa umiestniť. Dôležitá je aj analýza trendov v odvetví a potenciálu trhu, pretože poskytuje informácie o raste alebo poklese trhu a odhaľuje príležitosti a hrozby. Takéto rozsiahle pochopenie trhového prostredia umožňuje spoločnostiam vypracovať účinné marketingové stratégie, ktoré by im umožnili dobre sa pripraviť na riešenie očakávaných aj nepredvídaných výziev.
Stanovenie jasných cieľov pomocou marketing plan
Marketing plan zohráva kľúčovú úlohu pri ukotvení podniku tým, že stanovuje jasné strategické ciele a usmerňuje kroky potrebné na ich dosiahnutie. Tieto ciele, ktoré sú ideálne formulované v rámci parametrov SMART (špecifické, merateľné, dosiahnuteľné, relevantné a časovo ohraničené), sú nevyhnutné pre trvalý úspech a rast podniku. Marketingový plán nielenže načrtáva plán týchto cieľov SMART, ale tiež rozpracúva stratégie a činnosti, ktoré je potrebné vykonať na ich dosiahnutie. Tento účelový plán je nápomocný pri usmerňovaní spoločného úsilia a energie podniku na dosiahnutie stanovených cieľov. Navyše umožňuje podnikom zostať sústredenými, efektívne monitorovať svoj pokrok a objektívne hodnotiť výsledky svojich marketingových aktivít. Preto je veľmi dôležité pochopiť, že účelom marketingového plánu je pôsobiť ako kompas, ktorý vedie podnik k jeho strategickým cieľom a zároveň umožňuje tímu efektívne a účinne vykonávať svoje povinnosti, čím zabezpečuje, že podnik prosperuje na konkurenčnom trhu.